彩票 | 爆款彩票短视频的秘诀藏在“颜值”里？

做好短视频，正在成为不少彩票经营者心中的“白月光”？如何做出爆款彩票短视频？不少人似乎都瞄准了一个瞩目的方向，对此我们应如何评价？

“美女彩票店”涌现短视频平台

为推动业务发展，“彩票+短视频”近两年来成为了彩票机构及经营者重点关注的方向之一。伴随着彩票话题流量提升，甚至一些MCN机构（为网红和自媒体提供内容策划制作、宣传推广、粉丝管理、签约代理等各类服务）也加入其中。而眼下，“XX后毕业开体彩/福彩店”、“XXX辞职创业开彩票店”。。。。。。在万千彩票类内容短视频中涌现出了一批“美女彩票店”。

在短视频平台以“彩票”为关键词检索，搜索内容综合排序前列的多为以“美女彩店主”、“颜值”为风格的彩票类内容短视频（以下简称“彩票短视频”）。而依据各平台数据，该类风格多数短视频账号均有作品在点赞量方面呈现高于其他彩票类视频的特征。譬如，抖音平台一例相关账号多条内容点赞量过万，远高于彩票短视频账号平均数据。

这一现象背后原因是什么？对于彩票经营者及内容创作者，这是否短视频探索路上的一剂灵药？

　　
颜值是流量“敲门砖”

　　
一份样本数量在2126人的购彩者调查中，男性为1762人，女性则为364人，男女比例为4.8：1。多年以来，“男性占比较多”是国内购彩群体的结构特征之一。有从业者表示，由于这一特征，不少经营者认为类似“颜值”、“美女”等内容，会更符合购彩受众兴趣点，更容易吸引关注。那么，是这样吗？

不可否认的是，颜值赛道，在短视频平台上一直占据头部流量池。QuestMobile数据显示，随着大家精神生活日趋富足，“颜值”经济关注度持续扩大，2024年5月，六大内容平台颜值相关内容的稿件量120万篇，同比增长24.8%；“颜值型消费”，2023年达3.07万亿元，预计2024年将突破3.21万亿元。

　　
相关风格的内容确实存在优势。如有条件，这一类内容可以尝试。但颜值并非万能。有关从业人士表示，“即使把颜值的魅力放大到极致，也未必就能保证做得好短视频账号。”相比之下，颜值可以是流量敲门砖，但不是必需条件，而经营者及内容创作者还有更值得深耕的事情。

　　
立体的“内核”更重要

　　
经检索，目前“美女彩票店”类型短视频账号虽多，但粉丝起量的仍是个别。抖音平台数据显示，相关类型短视频账号中，虽有账号粉丝量能够达到五、六位数，但多数粉丝量仍在8000以下。

“纯颜值的吸引力是有限的，只有7-15天。”有MCN机构负责人表示，颜值能解决第一步的流量问题，但能否把“大哥”留下来并有效转化成有价值的经营资源，更多取决于博主能否与用户建立足够的情感链接。

　　
同时也有观点认为，彩票是立足公益属性的兑奖凭证，其传播策略应严谨务实。一些视频账号既不能让受众了解彩票游戏，也不能输出其他有意义的信息，受众接收到的只是短裙、美女与舞蹈。此类直播内容很难实现有效的传播或转化，从另一角度的甚至会伤害品牌的形象与调性。

　　
而相比之下，能够真正做起来的账号，往往都非拘泥于“颜值”这一层面，而是拥有更立体的属性——有辨识度的人设IP、内容共鸣感、规律性更新。。。。。。

　　
例如，有博主以“刮刮乐换饭挑战”、“刮彩票解压”为主题内容在全网收获数百万粉丝，其中有抖音账号粉丝达201.8万，单篇内容突破点赞100万；同时，一些博主通过提供或分析体育赛事信息，也收获了不少竞猜彩票游戏爱好者的青睐，其中有账号在抖音平台粉丝量突破60万，并借此开展了付费内容等变现业务。

总的来说，对于彩票题材的内容创作，应当在敏感尺度与规则边界等方面多加注意。而只要思路灵活尺度得当，彩票绝非会与时代绝缘。虽然短视频生态已发展多年，但“彩票+短视频”显然仍是一条怀抱想象空间的赛道。而对于彩票业来说，这不仅仅关乎于“短视频”，也关乎彩票经营、品牌推广的新生态。

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