足球 | 霉霉开唱，皇马2天赚910万！佛爷大格局：18亿打造商业帝国

皇马的新伯纳乌球场，不仅仅是足球迷的天堂，也是音乐迷的圣地。

5月29日、30日，“全球最火女明星”泰勒-斯威夫特（霉霉），在伯纳乌球场劲爆开唱，两场演唱会，超过12万、接近13万人（次）到场。

歌迷的消费能力，比球迷更强。《马卡报》等西班牙媒体，就算了一笔账。

霉霉演唱会的最便宜票价为85欧元，最贵的226欧元——这不包含VIP区域的票价。歌迷从世界各地来到马德里，住宿、餐饮花销，人均150欧元。

最直接、保守的估计，霉霉的演唱会能为马德里带来2500万欧元的消费收入，以及1000万欧元以上的票房收入。

作为收租方、东道主的皇马，也大赚一笔。《马卡报》指出，属于皇马俱乐部的直接收入为1300万欧元，按照三七分成，皇马能拿到910万欧元。

这里，我们解释一下何为三七分成。

为了运营新伯纳乌球场，皇马与两家营销投资公司（Sixth Street和Legends Hospitality）签约。皇马将伯纳乌球场未来20年的运营权交给这两家公司，获得3.6亿欧元的资金。商演收入七成归皇马，三成归这两家运营公司。

这是新伯纳乌球场首次承办大型音乐会，一开始就是泰勒-斯威夫特这张“王炸”，这会吸引更多巨星来伯纳乌开唱。

足球+音乐，以及周边酒店、餐饮、商品、旅游的配套服务，这是弗洛伦蒂诺为新伯纳乌球场设定的功能。

按照佛爷的设想，新伯纳乌球场每年能带来4亿欧元的收入——要知道，皇马的比赛日门票收入，还不到1.2亿欧元。

经常开演唱会，伯纳乌球场的草坪会不会受损？

皇马早就有方案：伯纳乌球场下方设有30米深的恒温区域，草坪可“下沉”移到此处，确保不被踩踏、损坏。有这套“草坪恒温升降系统”，伯纳乌球场可以从足球赛、演唱会流畅切换。

这一切，是皇马主席弗洛伦蒂诺的高瞻远瞩。

2010年，弗洛伦蒂诺确认，皇马将翻新伯纳乌球场。这可是超级工程，2019年4月，皇马贷款5.75亿欧元，轰轰烈烈的翻新工作，正式启动。

不过，5.75亿欧元远远不够。2021年12月，皇马又贷款2.25亿欧元。钱还是不够，2023年11月，皇马第3次贷款，3.7亿欧元砸进去。

3次贷款，总额11.7亿欧元，年利率3%，分30年还清，每年6000万欧元——也就是说，皇马一共花费18亿欧元，打造现代化、多功能、高科技的伯纳乌球场，也成为皇马的新摇钱树。

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