彩票 | 网红“短剧”：彩票业的新机会？

2024年彩票热度不减，网红短剧盯上彩票题材。两者能碰撞出怎样火花？

如果穿越到开奖之前，而你恰好记得最新一期彩票大奖开奖号，会是怎样一种体验？”

　　
一部名为《黄金年代》的网络短剧自去年中发布后，有关视频全网收获数亿播放量。类似于网络文学“爽文”的“爽剧”将题材看向彩票，迅速收割了一波爆款流量。网红短剧，能成为彩票业的新机会吗？

全网吹起短剧风

短剧是近两年绕不开的热词。依照国家广电总局的定义，微短剧是单集时长从几十秒到15分钟左右，有相对明确主题和主线的网络剧集。网络一般将之简称为短剧。伴随着热度爆发式飙升，“短剧”已经成为短视频内容时代眼下一大风口。

调研机构艾媒咨询发布的《2023-2024年中国微短剧市场研究报告》显示，2021年国内微短剧市场规模为36.8亿元，2022年为101.7亿元，2023年则为373.9亿元，同比上升267.65%，预计2027年中国微短剧市场规模会超过1000亿元。可供对比的是，据国家电影专资办数据，2022年国内电影总票房约300亿元，2023年约500亿元。以增速来看，微短剧甚有追赶乃至超越电影的架势。

正是在这样一个“赛道”中，有关制作者也将目光瞄准彩票题材。“短剧+彩票”能有什么前途？

　　
“短剧+彩票”冲上热榜

　　
从经济学及心理学角度来看，在经济压力增大的情况下，消费者倾向于选择价格适中又能附带用户情绪价值的消费品，以此来获得心理安慰和满足感。而彩票，一根冰棍的价格换来一次改变人生的期待；短剧，每集1-2分钟就能快节奏满足观众所有“爽点”。这二者更像是社会大环境下一对“应季产品”。

　　
2023年，在市场规模迅速扩张之下，各类风格的短剧中成绩最为亮眼的便是类似于网络文学“爽文”的“爽剧”。而该类短剧中，与彩票题材相关的内容也崭露头角。

正如热门短剧《黄金年代》，该作品以重生穿越为主线添加了彩票元素，讲述“主角在意外重生后，凭借记忆买中彩票大奖，就此开启一段‘开挂’人生。”抖音APP数据显示，该短剧登上平台短剧播放热榜前十，第一集播放量超过了2420万。同时，营销服务平台星图数据显示，一条推广《黄金年代》的剪辑视频分佣收益达到75万多元。

　　
显然，“彩票+短剧”是具备想象空间的。而随着内容的加速迭代以及流量、热度的不断攀升，短剧对于彩票业的价值，同其他领域一样，越来越值得审视。

　　
对于彩票市场的想象空间

　　
依据财政部发布的《2024年彩票市场调控资金预算》，彩票公益属性和社会责任宣传成为主要专项支出方向。“品牌宣传”是近年来彩票市场主要需求之一，各地机构与从业者一直在寻求借助高效的新兴媒介手段。而事实上，“短剧”正在成为短视频时代最高效的推广途径，为品牌带来实际的转化。

　　
相关从业人士表示，相比传统的信息流广告及达人种草，（微）短剧在转化上更有优势。一方面，短剧所带来的更多是自然流量、受众基础更大，因此曝光效率更高，而且能够为品牌带来新人群。“短剧可以吸引来爱看短剧的人群，达人的视频是自己的粉丝占80%，外部用户占20%，新人群占比很少。”

　　
另一方面，短剧内容的用户粘性更高，基于剧情内容吸引的用户能够完整看完故事，因此在剧集时间内，品牌可以反复植入而不会影响播放。另外，短剧所带来的用户转化，留存率更高、消费潜力更大。因为这些被剧情种草的用户很可能成为品牌潜在消费者。

数据显示，护肤品牌谷雨凭借《大过年的》等短剧，让主动搜索品牌的人群占比达到35%，私域用户、对品牌有正面认知等人群资产突破3亿；倩碧合作的《狐系女友惹不起》在播出三集之后，通过曝光触达的人群增长了110%以上，播出第五集后，对品牌感兴趣的人群增长了20%。

　　
譬如《一处好戏》、《两张彩票》等，国内外与彩票题材相关的影视片都曾登上“大荧幕”。那么，如今“网红短剧”能否与彩票结合，在品牌推广等方面打开发展空间呢？

　　
无论如何，作为一项与公益属性挂钩的特殊事物，有关彩票发展的创新探索注定不能忽略理性、责任等关键词，这对“彩票+短剧”提出很高的要求。

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