YouTube的标头广告是用户在视频共享和社交媒体平台首页顶部看到的商业广告。拥有 YouTube 的谷歌表示，标头是 YouTube 上“广告商可以使用的最突出的广告展示位置”。但赌场、体育博彩公司和任何其他试图推销与赌博相关的产品或服务的公司都不能再投资于报头空间。

YouTube表示，“描绘或引用赌博相关内容的资产，包括线下博彩、在线博彩、在线非赌场游戏和社交赌场游戏，属于禁止类别。” 除了博彩，YouTube将不再接受来自政客或竞选活动的标头广告。酒精和处方药现在也被禁止。

游戏广告的变化

当然，YouTube 不一定会因为其新标头广告内容要求而遭受经济损失。该网站可以轻松找到愿意为其理想主页广告空间支付高价的广告商。据网络流量分析网站 Alexa 称，YouTube 是万维网上访问量第二大的网站。它仅落后于其母公司谷歌。

YouTube 也是访问者花费大量时间的网站。Alexa 表示，普通用户在网站上停留的时间超过 19 分钟，并点击了 10 多个页面。 然而，拒绝赌博相关广告的决定并非无关紧要。尼尔森上个月报告称，体育博彩运营商在今年第一季度在电视广告上花费了近1.54 亿美元。

尼尔森说，“在 2018 年最高法院裁决之前，在线体育博彩在技术上并不是一个新的广告类别。但凭借仅两年多的业绩记录，很少有人会挑战其作为金鸡母的广告地位，尤其是在当地电视行业。”

YouTube标头价格

谷歌解释说，它会定期审查其所有资产的广告政策，包括 YouTube。今年早些时候，YouTube 宣布将不再接受全天标头广告。 YouTube 没有允许公司或政治活动在 24 小时内出现在标头上，而是将广告空间更改为每次展示。这一变化使单个广告商更难控制页面。

“多年来，广告商要求我们提供更灵活的选项来出现在YouTube标头中，这就是我们在 2019 年推出每千次展示费用 (CPM) 标头的原因，并在今年早些时候告诉广告商这将是我们的主要标头预订2021 年的选项，”YouTube 去年 11 月表示。“这一变化为广告商提供了更大的预算灵活性，并适用于所有垂直行业。不仅仅是政治广告商。”据说在广告规则更改前 24 小时控制，YouTube 标头的成本约为 200 万美元。

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