和博彩公司合作把投注数据融入节目内容俨然成了体育直播频道的生存之道
体育直播频道和体彩公司的合作如火如荼！这些体育频道发现，增加投注数据的节目内容，可以吸引到更广泛收视群，带动网络薄彩广告销售一同成长。
老牌体育频道ESPN资深制作人Scott Clark表示：“我们发现赌客观众群随著全美体彩合法扩大正在增加。我们过去几年也积极吸引这个收视群，而且会继续扩大电视台与其他平台合作的可能。”
体育电视频道是怎么和博彩公司合作？如何把投注信息融入节目？本文聚焦美国三大知名体育联播网CBS、ESPN和NBC，揭开他们和博彩公司的合作之道！
2020年2月，CBS体育网和体育博彩公司威廉希尔威廉希尔美国分公司（William Hill US），现更名的凯撒体育（Caesars Sports）展开策略性合作，使得该体彩公司成为CBS体育网所有平台的“官方体彩投注数据供应方”。
自那时起，CBS体育网便将威廉希尔的投注信息、内容及商品整合至自己的数字平台。CBS数字体育的制作副总Kieren Portley表示：“说起线性内容，我们CBS数字体育串流服务才是真正自威廉希尔的投注信息获益良多。”
“通过与威廉希尔的合作，我们提供每场比赛每一队伍的大细和胜率。同时还有比分、排名及其他数据，让体育迷知道我们提供业界最创新以博彩为主的内容。”
为汇整投注，CBS数字体育把威廉希尔的投注信息与Sportradar提供的在线体育数据进行整合。所有数据皆由SportsMEDIA Technology进行分析，再传送至CBS数字体育的图像团队“整理”并在平台上播出。
Kieren Portley表示：“在我们的直播节目提供这些数据的效果非常显著，每位观众的收看时间不但增加，他们在内容的参与度也提升了。”
Sportradar提供全球放映权持有方“一站式”体育数据解决方案，这些解决方案再与内容创造者使用的视觉化工具进行整合。
公司产品总监Per von Rosen表示：“就内容本身来说，Sportradar与许多体彩公司合作，提供我们的客户每场比赛及队伍的赛前及在线赔率及主题投注。此外，我们也提供投注市场的洞察，让我们的客户在体育博彩内容上具有更深入的了解并取得优势。而在我们的投注数据及媒体数据串流之间，我们也为电视台打造了随时可以播放的自动化解决方案。”
ESPN深信体育博彩信息能够吸引并留住忠实观众，这也是为什么该频道和Sportradar签有协议，自凯撒体育等博彩公司合作夥伴取得赔率数据。
根据ESPN统计与信息副总监Michael Protos，Sportradar通过API自体彩公司取得这些赔率，而后这些数据再由ESPN取得并格式化为可在频道放送的投注单及图像，并在多个节目被使用。
ESPN资深制作人Scott Clark表示：“体彩已是ESPN多数节目内容的一部分，只是内容的种类和数量依据节目不同而有所差异。”简单来说，各节目对于体彩内容的使用不尽相同。
ESPN视投注信息为该频道未来步向成功的基础。Scott Clark补充，“我们的体彩新闻及信息节目Daily Wager，基本上提供体彩赌客当晚所有需要知道的信息。”
Scott Clark表示：“我们的观众通过投注活动参与体育，这样的反应很好，而且带动成长。举例来说，自从我们推出Daily Wager之后，我们把它从体育新闻频道ESPNews移到ESPN2播出。”
根据了解，ESPN2最初主要播出面向年轻体育迷的节目，1990年代后开始增加主流体育节目的比例。ESPNews则是全天24小时播出的体育新闻频道，包括赛事集锦、记者访谈和体育分析。
“我们同时藉由每周三档的数字节目Bet及近期的Daily Wager播客扩大体彩内容，Daily Wager电台特别节目更和大型运动赛事如NCAA Tournament和NFL Draft有合作。”
NBC体育去年宣布和网络体彩公司PointsBet合作，提供该博彩公司在多平台的营销机会，包括NBC Sports Edge BetCast节目。
作为互惠，NBC体育8个地区运动网络频道及APP皆可使用PointsBet的内容，NBC体育的视觉团队将PointsBet提供数据与该频道内容进行整合。
NBC体育资深副总经理Nicolina O’Rorke提到，在NBA 2019到2020年赛季上，该公司聚焦篮球的原创节目NBC Sports Edge BetCast，首次在10场比赛播报中，强化并扩大了体育博彩分析、投注数据及其他相关内容。
今年2月，NBC体育和PointsBet在凤凰城高尔夫球公开赛（Waste Management Phoenix Open PGA TOUR）活动上，直播全美第一个高尔夫球投注节目。这个现场第二屏幕的放送体验在Peacock Premium上串流直播。
Nicolina O’Rorke表示：“那是个完全以博彩为主的另类观看体验，观众在巡回赛进行的同时，可以参与相关内容的丰富分析。”藉由整合PointsBet的赔率信息，他指出那次节目的制作与呈现，特别以赌客视角为出发点。
这场活动的成果值得一提。NBC体育和PointsBet创造的投注市场，比下个举办该活动的博彩公司多出4倍。同时，NBC体育和PointsBet发行了追踪投注功能，赌客可以追踪他们所下的投注，并在PointsBet上自动同步内容。
此外，PointsBet具有一个称作Name-a-Bet的功能，开放使用者建议还没被PointsBet纳入的投注活动，此功能也在NBC体育部分节目被使用。
以粉丝的及反馈为基础，NBC体育计画延长直播串流中的第二屏幕体验。Nicolina O’Rorke表示：“我们已从高尔夫BetCast节目学得经验，会将那样的专业与经验加入我们的节目重点。预期那样的呈现方式，可以在其他体育项目发挥相同潜力。”
线上博彩在部分国家属违法行为，本文以产业分析为目的内容仅供参考，文章内相关赌博行为一律与本站无关
【责任编辑：胡芮秋】
图片说明：(图/網路)