【博彩独家】携手开辟新财源？为什么博彩公司和电竞愈走愈近

随著电竞产业日益茁壮，实体赌场抓住机会把触角伸向年纪更轻的赌客。博彩结合电竞的趋势自2017年开始，如今更为普遍与积极，特别是在疫情封锁期间。

实体赌场抢和电子竞技合作增强火力

2017年，联合电竞（Allied Esports）和电竞产业公司Esports Arena宣布将在赌城大道打造电竞场馆。该项目就是位在卢克索酒店知名的豪华电竞馆HyperX Esports Arena。这座3万平方英尺的设施，致力为电竞迷提供悠闲质感的电竞体验，同时主办各种不同的线下锦标赛。

同年，以区块链技术为专业的电竞博彩娱乐商Unikrn宣布和美高梅集团（MGM Resorts International）合作，把网络竞技游戏和电竞锦标赛带入美高梅大酒店。

北美电竞组织Complexity Gaming在2018年缔造历史，成为全美第一个吸引赌场成为官方赞助的美国电竞组织。温斯塔赌场（WinStar World Casino and Resort）成了该组织的独家合作赌场。

2020年，GameCo与数据及分析公司GRID携手，则是另一个整合电竞作为增加技术供应策略的明显案例。藉由合作，GRID的电竞数据与串流解决方案和GameCo的电子游戏机（Video Game Gambling Machines）进行整合，在实体和网络供应服务。

去年，电竞娱乐集团（Esports Entertainment Group）在美国新泽西州通过与Twin River的合作发行移动体育投注商品。后者当时正在收购百利公司（Bally’s）位在大西洋城的赌场酒店Atlantic City Hotel & Casino。当然了，赌场可不是这类合作的唯一受益方，电竞相关公司同样藉此增加收入来源。

电竞博彩在其他产业趋缓之际仍蓬勃

多数产业受到疫情拖累之际，电竞博彩逆势增长。2020年5月，英国电竞博彩收入自2019年5万223英镑增加至461万6610英镑，大幅跃升2922%！

事实上，北美的电竞博彩落后其他国家及地区不少，所以任何动作都会被看作是一大前进。2020年初，内华达州博彩委员会（Nevada Gaming Control Board）开放CSGO职业联赛ESL Pro League第11季可进行3种不同的投注项目。

电竞与传统赌场娱乐之间的界线持续模糊。有几个电竞博彩平台，包括Betway、Loot.bet及1xBet等，除了提供网络赌场游戏以外，还举办电子游戏竞技活动。

体育博彩运营商们正以最快速度，策略性的与电竞组织结盟。电竞娱乐集团扩大进军拉丁美洲市场，正是凭藉著赞助秘鲁电竞组织Infamous Gaming及举办南美Dota 2赛事闻名的Movistar Liga Pro Gaming的博彩平台VIE.bet。

今年2月，体育博彩公司Parimatch点名CS职业玩家大卫（Marcelo David）作为全球电竞大使。国际博彩公司Betway则在2016年与瑞典著名电竞队伍“睡衣忍者”（Ninjas in Pyjamas）展开合作。

电竞博彩的未来全与数据和加密货币有关

电竞博彩产业若无法提供赌客最即时的赔率确实难以成功，因此电竞数据及赔率信息也成了一门大生意。

数据巨头如Newzoo和Nielsen，皆已和电竞组织合作收集并共享信息。而在B2B方面，总部位在捷克的电竞赔率供应商Oddin.gg，运用其AI平台与自Bayes Esports取得的官方数据，提供真人投注市场多种服务。

当今讲到数据技术很难不提到加密货币。计画今年公开发行的FYX交易所，也和电竞产业合作，通过比特币区块链加强电竞体验。

为什么博彩公司应该和电竞产业结盟

尽管已是身价数十亿的产业，电竞仍有许多成长空间。与博彩界的合作还算是刚刚开始，稳固的合作关系可能在未来几年更加成熟。

电竞队伍的赞助价值已经体现在消费电子产业，包括外部装置制造商如Logitech、Razer和Hyper。生活休闲品牌如耐克（Nike）和彪马（Puma）也随著电竞逐渐挤压主流迅速跟上潮流。

与现有的知名电竞品牌合作，可以避开许多在吸引玩家上可能遭遇的挑战。OG、Fnatic和Dignitas等职业电竞战队，以来自不同国家选手组成闻名，在营销上可能有文化意识的优势。简单来说，博彩公司与这些名声响亮的电竞品牌合作，更能受到粉丝的爱戴。

几家高知名度的博彩公司已和电竞公司稳步打造成功的互惠关系。总部位在塞浦路斯的体育博彩商Parimatch，和Virtus.Pro及Fnatic皆签署了赞助合同。网络体彩公司乐天堂（Fun88）和The International 8及9 champions OG同样拥有类似协定。这些合同内容多与提升品牌定位及社群媒体内容赞助有关。

其他博彩公司则直接与电竞锦标赛主办单位合作。全球最大电竞赛事组织公司Electronic Sports League与1xBet今年4月初签署协议，尽管计画细节仍未完全透露，但可以确定的是，直接的合作可以迅速克服可能产生的品牌争议。其他电竞赛事组织方如PGL、ONE、Beyond the Summit或Movistar Liga，也会是其他博彩公司觊觎的合作对象。

电竞产业加速成长之际，博彩公司必须发展出创新策略，观察并提供博彩玩家和电竞迷的需要。和现有具知名度的公司合作，比起独自努力，能够更快的建立消费觉察。

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【责任编辑：胡芮秋】
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