这些品牌是如何巧打擦边球? 从欧洲杯看见”营销智慧”

对于品牌的营销而言，欧洲杯就像一块蛋糕，每个品牌都想来咬一口，不过营销效果不是说「豪掷千金」就一定能带来相应的回报，借势营销也不意味着始终被边缘化。2020年欧洲杯本月开赛，这些品牌作为球迷认知的品牌，就担起了欧洲杯的广告形象。这些品牌利用其他和足球相关的借势营销，蹭上了2020欧洲杯的「光环效应」。

ADIDAS抢到欧洲杯赞助但非最后赢家 NIKE与球队合作曝光不减

在体育运动品牌，耐克(NIKE)与阿迪达斯(ADIDAS)的竞争相当激烈，不过在「足球」品牌范畴内，其实ADIDAS在近半个世纪里一统天下，直到1994年耐克进军足球，这片封闭市场才逐渐被打开。欧洲杯赛场双方的竞争也的确愈发白热化。但体育运动品牌相关的官方赞助毕竟只有一个，这方面ADIDAS如愿于本届取得了欧洲杯的官方赞助权。

虽然NIKE丢掉了比赛的赞助权，但也没有被边缘化，因为NIKE赞助了多家夺冠的热门球队，比如荷兰、葡萄牙、法国、克罗地亚等强队，也有土耳其、波兰、乌克兰等球队，占据这次24队的半壁江山，自然将在欧洲杯赛场上频频「露出」。PUMA也赞助了意大利、塞尔维亚和瑞士等国家队，让欧洲杯不是只有ADIDAS。结论来说，球衣为品牌最好的展现方式，这次欧洲杯NIKE凭借其国家队的合作关系，势必能抢攻不少眼球。

喜力独占欧洲杯啤酒广告 百威.嘉士伯旁敲侧击进攻酒吧和网络

作为足球界啤酒巨头，欧冠的喜力、赞助世界杯的百威，而丹麦的嘉士伯，都是球迷眼中足球赛事经典搭配。但究竟哪个品牌是2020欧洲杯的官方赞助，从来不是球迷关注的焦点。喜力继欧冠联赛后再度赞助2020欧洲杯赛事，不过百威和嘉士伯也依然是球迷的啤酒主要选择之一。

虽然本届欧洲杯广告喜力将独占，但百威和嘉士伯必将不会闲着，他们将利用网络、线上等方式抢占球迷的话题，给球迷打造精彩的在线动。线下这些品牌也将出动与各地酒吧、夜宵等建立起合作关系，以更多精彩惊喜和球迷互动活动，给球迷一个非同凡响的欧洲杯夏天。

电视转播让给央视等官媒 网络频道配合专业分析积极摆脱边缘化命运

在国内欧洲杯转播，往往属于央视等官媒，但现在网络串播的崛起，例如腾讯、爱奇艺、优酷以及乐动体育这样的体育频道，定然不会放过这样的好机会。乐动体育凭借赞助国际米兰夺冠，与欧足联以及意大利足协建立起了深厚合作关系，在体育资讯和体育赛事直播具备突出的经验，欧洲杯将再度发挥在足球领域的专业分析。乐动体育以专业来取胜，成为球迷心目中的首选。

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