博彩APP也赢不了？ 手游称霸移动市场下载销售

2020 年，应⽤的⽤户⽀出为 1430 亿美元。其中有 1000 亿美元花在游戏上。换
句话说，每当⽤户在 iOS 和 Google Play 上花出 1 美元，其中游戏就占 70 美分。游戏在下载量⽅⾯也占据上⻛，只是领先幅度没有那么⼤。2020 年，⽤户下载的移动应⽤中有 36% 是游戏，即在 2180 亿次下载量中占 800 亿次。2020 年，⽤户在移动游戏上花费的时间为 2960 亿⼩时，与 2019 年的 2220 亿⼩时相⽐增加了 35%。


2020 年的游戏下载量达到 800 亿次，其增速⽐各类应⽤整体下载量增⻓⾼出 2.5 倍。在吃鸡游戏中，与流⾏歌⼿的战略合作极⼤地提⾼了⽤户获取的效率，因为在⼏乎没有现场⾳乐会的⼀年⾥，他们提供了虚拟的数字⾳乐会。

尽管⼴告⾏业整体需求疲软，但在 2020 年，⼴告仍然是手机游戏变现的重要途径。事实上，移动⼴告在 2020 年推动了整个⼴告⾏业的发展，⽽游戏是其中的主要贡献者。在 MoPub 的交易平台中，插屏和激励视频⼴告带来了 80% 的游戏收⼊。

我们还发现，游戏⼴告的⽤户参与度也达到了有史以来的最⾼⽔平，ironSource ⼴告中介平台上的每⽇活跃⽤户展示量同⽐增⻓了 51%。在所有消费者中，游戏玩家的⽐例达到前所未有的⽔平。2020 年，他们在保持社交隔离的同时希望能够娱乐、进⾏⼈际交流和打发时间，⽽这⼀切都来⾃他们的便携式游戏机⸺⼿机。总之，这些数据表明，手机游戏作为⼀个平台实现了显著的上升。⽽这，还只是⼀个仅有⼗年发展历史的市场，其中的游戏产品要么是免费的，要么是⽀持应⽤内购买。

移动游戏将在 2021 年延续其发展势头，我们预计，今年的移动游戏⽤户⽀出将超过 1200 亿美元（⽐ 2020 年增⻓ 20%）。这⽐主机、PC、Mac 和掌上游戏机的⽤户⽀出总和还要多 50%。

移动游戏市场⼀分为⼆：硬核游戏和休闲游戏

移动游戏市场有两种截然不同的游戏类别。⼀种是休闲游戏，它们⼤多⽀持免费下载，并通过⼴告变现。这些游戏受到⼤量休闲玩家的“⻘睐”。

另⼀种是硬核游戏。这类游戏更有可能将应⽤内购买作为硬核玩法的⼀部分，进⽽实现变现。它们会吸引更忠实的⽤户群体，该群体通常会花费更⻓的时间玩游戏。《2021 年移动游戏市场报告》的指标中明确反映了这些差异。休闲游戏在下载量⽅⾯遥遥领先，在全部的游戏下载量中占据 78%，硬核游戏占 20%，博彩游戏占 2%。

与之相反，硬核游戏玩家创造了 66%的总收⼊。也就是说，三分之⼆的收⼊来⾃下载量仅占总数五分之⼀的硬核游戏。相⽐之下，休闲游戏收⼊占 23%，博彩游戏收⼊占 11%。此外，硬核玩家也贡献了 55% 的移动游戏使⽤时⻓。

游戏活动中的用户支出增长超一倍达530亿元

免费增值模式是主流的移动游戏变现模式。也就是说，⼤多数游戏都可以免费下载，并通过应⽤内⼴告或应⽤内购买来完成变现。在应⽤内购买中，最常⽤的形式之⼀就是游戏内活动。通常，游戏内的活动会呈现新的内容或挑战。它们可能是周期性的，也可能在特定时间出现。有些活动提供奖励，让玩家获得游戏优势或进⼊更⾼的关卡。

我们的报告显示，游戏内活动是 2020 年游戏每⽤户平均收⼊ (ARPU) 增⻓的主要推⼿。其他主要的变现模式还有定制（如定制⻆⾊）和排⾏榜。

2020 年突破热⻔休闲游戏：Among US

毫⽆疑问，2020 年最突出的游戏就是 Among Us⸺2020 年下载量排名第⼀的休闲游戏，平均⽉活跃⽤户数排名第三。

Among Us的成功十分偶然，由独立工作室InnerSloth在2018年发行，在当时病没有引起太多关注。游戏的主线任务是在⼀艘宇宙⻜船上，机组⼈员必须在他们被消灭之前找出冒名顶替者。

Among Us 起初表现平平，直到 2020 年 7 ⽉，游戏电视频道 Twitch 上的知名⽹红开始玩这款游戏。这让这款游戏⼀夜爆⽕。根据我们的研究，到 2020 年 10 ⽉，该应⽤的⽉活跃⽤户数约为 2.95 亿。正因如此，Among Us 在 2020 年主宰了“突破”游戏榜单。从下载量来看，这款游戏在阿根廷、加拿⼤、美国、墨⻄哥、澳⼤利亚、韩国和英国的下载量同⽐增⻓率均名列第⼀。

《王者荣耀》和《精灵宝可梦 GO》：硬核游戏领头者

在⽤户⽀出⽅⾯，硬核游戏市场上排名第⼀的游戏是腾讯的《王者荣耀》。作为⼀款硬核游戏，它利⽤排⾏榜和社交资产等战略玩法机制，以及战⽃通⾏证和消耗品等变现功能来增加游戏粘性，最终实现创收。

《精灵宝可梦 GO》也在这⼀年取得了不错的成绩，在硬核游戏的⽤户⽀出排⾏榜中名列第⼆。鉴于玩这款游戏通常需要在户外四处⾛动，在全球各地都实施居家隔离的⼀年中，取得这样的成绩实属不易。当然，美国开发商 Niantic 迅速推出了⽆需出⾏便可收集精灵宝可梦的⽅法。

使⽤时⻓年度“突破”游戏：ROBLOX

另⼀款在使⽤时⻓⽅⾯表现突出的游戏是 ROBLOX。这款游戏在德国、俄罗斯、英国、韩国、巴⻄、加拿⼤、墨⻄哥和美国的使⽤时⻓“突破游戏”排⾏榜上都占据榜⾸。

当您了解这是⼀款怎样的游戏之后，就会发现这⼀切合乎情理。因为，ROBLOX 更像是⼀个平台⽽不是⼀款游戏。玩家可以⻅⾯并进⾏社交，还可以选择在 ROBLOX 中玩各种游戏。利⽤创造引擎 Roblox Studio，玩家也可以创造⾃⼰的游戏，并从产⽣的利润中获得分红。据 Roblox 估计，玩家在 2020 年总共赚取了 2.5 亿美元。该公司前不久在纽交所上市，估值超过450亿美元。

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