FTX也取代热⽕主场20年的冠名⽅美国航空，球馆建成后就叫美航球馆，⻅证了热⽕三巨头的光荣岁⽉，所以不少中国球迷都感叹“爷⻘结。”如果说向近年来爆⽕的数字代币“抱⼤腿”还算合情合理的话，寻求博彩⾏业的合作⼏乎算是突破禁区了。

热⽕新冠名⽅曝光的第⼆天，The Athletic就报道，NFL新奥尔良圣徒队即将与博彩巨头凯撒娱乐达成协议，后者将取代奔驰，成为圣徒主场的新冠名商，双⽅将签约20年，总价2亿美元。这两笔合作，将是美国职业体育联盟的场馆上，第⼀次出现数字代币和博彩⾏业的品牌。不难发现，被取代者都是过去体育赞助领域的顶级玩家⸺航空业和汽⻋业。在疫情冲击下，他们似乎也“玩不起”了。

数据分析公司GlobalData本⽉发布了⼀项调查报告，称全球体育联盟将⾯临超过3亿美元的赞助损失，其中受疫情以及能源影响巨⼤的航空业，将⼤幅度从体育赞助中撤出。今年全球航空业在对体育领域的赞助⾦额为7.37亿美元，其中美国占了1.97亿，但约3000万的合同将在今年到期。GlobalData预测，由于经济压⼒，这些航空公司很难继续保持⾼投⼊。

“⽼朋友”离开，体育⾏业⾃然需要找“新朋友”。对于NBA⽽⾔，区块链⾏业早已不陌⽣。数字球星卡平台NBA Top Shot已经成为球迷和球员的宠⼉，但这次的⼊局⽅并不是体育⾏业的熟⾯孔。FTX是⼀家总部位于⾹港的加密货币交易所，2019年才正式成⽴，短短两年就成为世界最⼤的加密货币交易平台之⼀。去年平台的交易总量超过3850亿美元，年底完成1.2亿的融资后，该品牌的估值已达到35亿美元。

但FTX似乎并不想把影响⼒停留在加密货币市场，美国⼤选前，FTX曾出资超过500万美元⽀持拜登竞选，是后者当时的第⼆⼤出资⼈。公司创始⼈、年仅29岁的Sam Bankman-Fried对商业媒体The Block表示，他的理由很简单，只是认为拜登当选“能够帮助解决美国甚⾄全世界正⾯临的许多问题”。公司产品的巨⼤成功和对社会议题的参与让Sam名利双收，《福布斯》最新公布的2021年30位30岁以下富豪榜中，Sam已经榜上有名。

FTX的此次冠名投资也颇为考究，区块链媒体Cointelegraph分析称，在体育领域进⾏投放能在这些“对加密代币市场有所了解、但⾮原⽣⽤户“的群体中产⽣巨⼤影响⼒。此外，迈阿密也是美国对这⼀领域接受度最⾼的地区之⼀，今年2⽉，迈阿密市⻓就曾表示将扩⼤⽐特币的普及率，市⺠的⼯资可以通过⽐特币发放。

与⽔到渠成的数字代币赞助相⽐，博彩⾏业的进驻显然容易引起更⼤争议，虽然⼀直是职业体育相⽣相伴的产物，但美国职业体坛此前对这⼀领域管辖更为严格。不过随着凯撒娱乐即将冠名圣徒队主场，The Athletic分析称，此前的限制正在⼀步步瓦解。经济状况当然是最重要的原因，疫情期间NFL损失超过30亿美元，在⽐赛⽇收⼊⼤幅下滑的情况下，博彩业成为了救命稻草。如今美国已有华盛顿特区和其他20个州宣布体育博彩合法化，另外有5个州也在积极推进这⼀改⾰，博彩相关收⼊已成为职业体育联盟收⼊的新增⻓点。

美国博彩协会AGA总裁Bill Miller曾对《福布斯》表示，凭借强⼤的法律⽀持，美国⼈正在抛弃⾮法赌博，并将创纪录的投注⾦额带⼊受监管的市场。⽬前，凯撒娱乐已经与ESPN、特纳体育等转播机构进⾏过体育博彩内容的合作。随着更多新⾏业新品牌进⼊体育赞助领域，体育赞助的边界性问题依然让⼈担忧。2019年，迈阿密⼀家名为BangBros的成⼈电影公司就曾公开表示想冠名热⽕主场，但最终未能成功；也曾有⼀家⼤麻制作公司试图冠名NFL丹佛野⻢的主场，也宣告失败。

然⽽最近半年内，MLB、NFL相继宣布将⼤麻从违禁药物中移除，NBA官⽅也曾表示，⼤麻中含有的四氢⼤麻酚（THC）和⼤麻素（CBD）成分可以有效地缓解运动员的疼痛和焦虑，受疼痛困扰的运动员们应该有权利使⽤⼤麻来减轻痛苦。有了官⽅的背书，也许不久的将来，⼤麻⽤品公司也会成为美国职业体育的⼀股⼒量。经济打击下，传统赞助关系正在慢慢改变，体育迷们也许会在⽐赛中看到越来越多此前“不敢想象”的品类。

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