英国拟新规定禁止赌博广告对18岁以下的年轻人“强烈吸引力”。
英国广告实践委员会（CAP）和广告实践广播委员会（BCAP），共同监督英国的广告法规，对于年轻人和潜在赌徒的赌博广告， 讨论更严格的规定展开磋商。其中规则提出了两个关键重要改变。首先，将禁止赌博广告对18岁以下的年轻人「强烈吸引力」，而不仅仅是目前指定的「特别吸引力」。
CAP和BCAP解释说，这些标准之间的区别在于「强烈上诉」（用于酒精饮料广告的标准），其内容不用于对成年人的吸引力作为比较，只考虑对未成年个人的影响。但是，该定义带有一个例外，即广告可能带有「许可赌博活动的主题」。例如，这意味着尽管有「年轻人的吸引力」，但仍可以在现场足球比赛期间展示足球博彩广告。另外，彩票广告可以展示得益于彩票资金的良好原因。
CAP和BCAP补充说，「 在使用所有运动时都需要谨慎 」，应避免某些对滑板运动特别有吸引力的运动，例如滑板运动或极限运动。如果有效地排除了18岁以下的人群，则也无需应用该规则。 新规则还特别指出，赌博广告「 不得以可能会引起18岁以下人群追随，或对18岁以下人群具有强烈吸引力的人物或角色为特色。 」
但是，CAP和BCAP指出，在监管广告方面，ASA仅一次评估了酒精饮料广告中包含个性的人–贝克汉姆（David Beckham），他可能对18岁以下的年轻人具有“强烈吸引力”，并裁定该广告没有。
作为进一步的澄清，CAP和BCAP表示，不仅应避免拥有未成年粉丝群体的名人，而且广告应避免与青年文化有关的主题。例如，它列举了「 无视权威或社会规范，青少年叛逆嘲弄或凌驾权威 」的例子。也应避免与18岁以下儿童相关的时装或服装，音乐或舞蹈以及语言。
提议的第二项更改将是一系列新规则，旨在减少问题赌徒看到不负责任的消息的可能性。这些规则包括禁止暗示退款保证，会产生任何金融安全感的禁令。根据新规定，经营者也不得以幽默或轻松的态度淡化赌博所涉及的风险。如果采用规则，运营商不得以赌博为手段，使其成为「 基于技能的社区的一部分 」，也不得包含「 不切实际的胜利者刻画 」，例如玩家首次玩游戏或如此轻松地获胜。另外，该规则将禁止操作员以暗示技能或智力，决定玩家成功的方式或暗示「 对赌注的控制水平在实践中不大适用 」的方式进行复杂的赌注。
CAP和BCAP表示，尽管这项研究提供了一些有用的意见，但并未“彻底改变”其对如何规范赌博的看法。「 GambleAware的调查结果，提供了关于赌博广告影响的第一个整体视图，它要遵守我们在英国规定的严格标准。我们认为，他们并没有从根本上改变赌博和彩票广告，对18岁以下青少年和弱势成年人的影响；证据表明，影响仍然有限，但它们明确指出可以加强监管以加强保护的领域。」
此外，它指出，在赌博营销支出急剧增长的时代，问题赌博的水平一直保持不变，而儿童赌徒的数量有所下降，并且大多数赌博的孩子，都是通过与朋友或其他合法形式的私人下注来赌博的。
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