美国拉斯维加斯赌场6月重启大门，结束3月以来被迫短暂关门，但自从老虎机再次开机闪烁后，赌场大厅的氛围还是不同以往热闹，相对来说依然杳无生气。

拉斯维加斯会展与观光推广局（The Las Vegas Convention and Visitors Authority）表示，6月总观光人数仅些微超过100万人，与2019年6月相比，减少70.5％。

在这106万5100人当中，没有一个是为了商务目的前来。随著新案例在6月持续增加，而在7月，州长西苏拉克（Steve Sisolak）持续限制室内集会，会展与博览会继续困在「禁区」。

以往6月对赌城来说是相当热闹的一个月，因为学校开始放假，休闲旅客及家庭展开夏季旅行。但在经过78天的关闭之后，赌城在州政府50％产能限制下，营运多少遭遇困难。

2020整个上半年，赌城观光客人数仅970万，下滑54％。与2019年同期相比，大约减少了1140万名游客。

今年几乎所有大型集会不是延期就是取消，再再为短期展望蒙上阴影。职业美式橄榄球队拉斯维加斯突击者（Las Vegas Raiders）上周宣布，首季将在没有球迷的情况下，于拉斯维加斯球场（Allegiant Stadium）展开。

永利「诱」游客破天荒买一送一

6月观光人数下滑70.5％，但和5月的大跌96％相比，明显改善。赌场度假村不是没有努力，赌城业者无不使出浑身解数，吸引游客回流。

从暂时放弃收取度假村设施费（resort fee），包括撒哈拉酒店及M赌场酒店，到每一座大型赌场酒店的房价都大幅调降，可以看到博彩产业正在尽其所能刺激消费。

在赌场经营多个赌场物业的美高梅国际酒店集团（MGM Resorts）上周推出促销活动，吸引远端工作的人进住度假村。

「办公万岁」（Viva Las Office）主要瞄准这些不习惯在家办公而且需要更换空间、喘口气的人。此促销活动每天提供食物及饮料优惠，享有提早入住及晚退房服务，以及与私人航空公司JSX合作提供的航班折扣。

说到JSX，其最主要合作夥伴之一是永利度假村（Wynn Resorts）。永利上周宣布赌城奢华度假村中「最前卫」优惠，周末买一天送一晚！（BOGO）。

永利在促销期间，周末房价只要155美元起跳（外加每晚45美元设施费），相当于最低只要1075人民币。订了一房的旅客，享有第二晚免费优惠（不含税收及设施费）。

赌城是时候改变行销策略？

拉斯维加斯观光局过去被批评好些年，因为部分人士认为该区域的观光价格实在太贵。而在公卫事件影响的新时代，观光局确实有机会向批评人士表明，价格并非一直如此。

观光局6月把与广告商R&R Partners长达十年的合约再延长一年。据悉，该合约原本要展开竞标，但观光局在公卫事件发生初期延长了合约。

R&R Partners得到了1.1亿美元的战略基金，以此开发并行销重要景点，同时用以确保媒体购买（media buys），也就是透过商业广告吸引目标受众。

小编认为，赌城主要依赖外地观光客，而过去主要交通工具──飞机，现在成了风险焦点，确实阻碍游客前往，更不要说是来自海外的游客。在营运产能受限之下，赌城内外的确都动摇了观光动机，虽然部分店家可以见到不少游客，但和过去相比，确实明显减少。

作为游客，可以期待的是，赌城未来还会有一波波折扣优惠，也可以观察博彩业者在大环境转变之下，如何顺应时事作出改变。在这个特殊时机，除了想方设法激活实质业绩， 运用创意思维吸引观光目光，不仅可以独树一帜成为赌城亮点，还能创造口碑，在游客心中留下深刻印象。

[责任编辑：胡芮秋]
图片说明:(图/網路)

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