厲害了！英國彩票運營商拿到了三項營銷大獎

據外媒報道，近日，在36屆營銷協會頒獎典禮上，英國國家彩票運營商卡梅洛特（Camelot）拿到了2021年度“品牌振興”“财務總監獎”“大獎賽”三項大獎。

資料顯示，營銷協成立于1959 年，是一個由高級營銷人員組成的全球社區，目前已發展爲一個擁有2500名會員的網絡，會員包括蘋果、三星、歐萊雅、彙豐銀行、聯合利華等國際品牌。

1985年，該組織設立了營銷協會獎，此獎項一直被公認爲領先的營銷獎項，爲卓越營銷樹立了标準。

1985年，該組織設立了營銷協會獎，此獎項一直被公認爲領先的營銷獎項，爲卓越營銷樹立了标準。

摩根大通指出，云顶旗下的云顶创投（Genting Ventures）是Bukalapak投资者之一，预期在上市后，云顶的潜在持股为1600万令吉（约370万美元），相等于0.07%的股权。

该行指出，虽然云顶在Bukalapak的持股对估值没有太大价值，惟该集团近期对数家科创公司的投资表明更倾向于科技领域，最终可能推出迎合年轻游戏用户的产品。

卡梅洛特是英國一間彩票公司，1994年通過競标拿到了英國國家彩票特許經營牌照，成爲英國彩票獨家運營商，将持續運營到2023年，目前員工有700多人。

助力國家彩票實現品牌複興

據新華論彩從營銷協會官網了解到，入圍名單顯示，卡梅洛特申報“品牌振興”“财務總監獎”的項目是“20 億英鎊的轉變”。

這是卡梅洛特與廣告公司 Adam&Eve DDB 、搜索引擎營銷商安布思沛（iProspect）合作的項目，闡述了卡梅洛特如何通過精簡彩票産品組合使其更具吸引力，以及如何最大限度地提高媒體效率，最終使得國家彩票品牌實現了複興——市場調查與數據分析公司YouGov因此将國家彩票評爲 2020 年度英國第二進步最大品牌。

資料顯示，2017年起，英國國家彩票連續四年實現增長，盡管去年出現了疫情，但由于采取了一系列幹預措施，2020/21财政年度（2020.4.1至2021.3.31），全國彩票銷售額居然達到了創紀錄的83.739億英鎊。


“财務總監獎”則由财務總監評審團評選，選出他們認爲最能有效利用營銷支出的項目。英國國家彩票是歐洲最具經濟效益的彩票之一，運營成本僅占彩票總銷售收入4%，因此，卡梅洛特拿到了“财務總監獎”也是實至名歸。

“大獎賽”獎則由評委從20個主要類别獎項參賽項目中評出，以表彰領先行業的營銷水平，因此，這個獎項非常難得。

另外，我們在入圍名單中還看到卡梅洛特申報了“應對全球流行病”獎，這是營銷協會今年特别設立的獎項，目的在于表彰疫情期間做出傑出工作的項目。

卡梅洛特申報的作品是“将公益事業放在首位—國家彩票如何在危機中爲公益事業創造超過10億英鎊的收益”，但最終并未獲獎。

對于這次獲獎，卡梅洛特首席營銷官Keith Moor說：“在過去幾年裏，我們投入了大量時間和精力來提高國家彩票的品牌知名度和相關性。這三項來自營銷協會的榮譽證明了我們所有的努力都得到了回報，特别是大獎賽是所有營銷人員都向往的。”

彩票業的典範

根據法國彩票雜志《La Fleur》發布的2021 年世界彩票年鑒，按彩票銷售額計算，英國是世界第五大彩票體，但人均消費排名卻在世界第60位，這說明了“多人少買”的策略執行得比較好。

此外，我們搜尋的一些數據顯示，英國彩票除了4%用于運營成本外，另外1%用作利潤，剩下95%全部返還給中獎者和社會。到目前爲止，已經爲慈善事業籌集了超過430億英鎊資金，用于藝術、體育、慈善、國家遺産、重大活動慶典和新健康、教育、環境等方面。

可見，無論是從運營成本、效率，還是從品牌美譽度、公益金使用方向以及效果等方面來看，英國國家彩票都是彩票業的一個典範。

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